dijous, 25 d’abril de 2013

The creative shoot: Coachella 2013 streetsyle

The creative shoot: Coachella 2013 streetsyle: We all know Coachella it's more about streetsyle and fashion trends than music, but there we find every year the best  flower-power outfits...

Visit the blog!

dimarts, 12 de març de 2013

Estimats lectors/ Estimados lectores / Dear Readers

Estimats lectors:

En aquest espai hem parlat sobre l'internacionalització d'empreses de moda i hem vist algunes de les seves estratègies. El que va començar com una assignatura de la nostra carrera es va anar convertint en gairebé un hobby o un passatemps, en part gràcies als vostres comentaris i el vostre suport. Estem molt agraïdes, i la feina de l'assignatura en teoria ja s'acaba aquí, però com que ens hem trobat a gust amb el tema i amb tots vosaltres hem decidit que molt possiblement seguirem amb el blog, això sí, amb temes més variats i lliures i més personals.
Gràcies per haver-nos llegit i esperem que si el blog continua, ho seguiu fent :)

Laura, Diana i Margarita.

Estimados lectores:

En nuestro espacio hemos hablado sobre la internacionalización de empresas de moda y hemos visto algunas de sus estrategias. Lo que empezó como una asignatura de nuestra carrera se ha ido convirtiendo en casi un hobby o un pasatiempo, en parte gracias a vuestros comentarios y vuestro apoyo. Estamos muy agradecidas, y la tarea de nuestra asignatura en teoria se acaba aqui, pero como nos hemos encontrado tan agusto con el tema y vosotros hemos decidio que muy posiblemente seguiremos con el. Eso si, con temas un poco mas variados y libres y más personales.
Gracias por habernos leido y esperamos que si el blog continua, lo sigáis haciendo :)

Laura, Diana y Margarita.

Dear readers:

In our space we've talked about the internacionalization of some fashion companies and brands, and we've seen their strategies too. What started as a university subject has been becoming a hobby for us, in part thanks to all your comments and support. We are so grateful, and our work for the subject is over, but because of all you support and the amazing topic (fashion) we will possibly keep working on this blog. We'll do it more personaly and with more variety.
Thank you for having readen us and we guess that if this blog continues, you keep doing it :)

Laura, Diana and Margarita

divendres, 8 de març de 2013

OYSHO: Èxit local vs. Internacional


És interessant com algunes marques tenen més èxit a l’estranger que dis de l’àmbit local. Pot ser que sigui una qüestió de demanda, de gustos dels consumidors, de moda o de poder adquisitiu... però està clar que algun aspecte hi influeix.
Analitzem el cas d'Oysho, una de les marques de Inditex.
Sabem que el propòsit d'Inditex és cubrir el màxim d’àmbits possibles de la moda i també el fet d'arribar a diferents tipus de consumidors. (Com a exemples tenim ZaraBershka, Zara Home, Massimo Dutti, etc.)
Al 2001 es va crear Oysho per poder oferir  un altre tipus de producte que la resta de les marques à roba interior, prendes casuals  i d’estar per casa, a més a més de complements i accesoris relacionats. La seva competència en aquest àmbit seria TEZENIS, Woman’s secret i Intimissimi. La diferència bàsica és la classe de consumidor al que va dirigida la marca.
Podem afirmar que la qualitat i el disseny d'Oysho són superiors  als de TEZENIS, però bastant inferiors a les dues marques competidores restants. Aquesta, doncs, seria la principal raó del fracàs de la marca en l’àmbit local. El consumidor amb poc poder adquisitiu triarà l'opció més econòmica. En canvi, el consumidor que hi disposa de més optarà per uns preus lleugerament elevats però amb molta més qualitat.
Aleshores la pregunta és: realment és eficient i rentable  per Inditex seguir mantenint la marca en el mercat? I si no ho és, perquè ho fa?
La resposta té relació amb les estratègies d'Inditex:  quantes més marques, més possibilitat hi ha d’arribar a tots els tipus de consumidors, i el punt més important: quantes més marques, major és la cuota de mercat i més difícils són les barreres d’entrada pels competidors.
No obstant, podem observar que Oysho té molt d’ èxit als països extrangers on pot ser no hi ha tanta varietat de marques, com en el cas de Ucraïna, Serbia, Guatemala o Georgia.  A més a més, la marca funciona amb un sistema molt ràpid de creació de col·leccions i producció d’aquestes. Aquesta ampliació i innovació capten  l’atenció dels consumidors.
Un altre motiu podria ser l'associació de la marca amb ZARA, que fora d’Espanya té un èxit exageradament gran i és considerada com una marca de nivell alt.

dimarts, 5 de març de 2013

Les "arrugues belles i ecològiques" d'Adolfo Domínguez

Va ser a partir dels anys 80 quan la marca Adolfo Domínguez va començar a adquirir una fama important. Adolfo Domínguez, nascut a la província d'Ourense, la va fundar als anys 70 com una empresa tèxtil de roba únicament masculina, però una dècada més tard l'empresa agafava força a nivell nacional i s'obria als mercats internacionals. 
En gran part va ser gràcies al seu eslògan dels anys 80 "La arruga es bella", possiblement l'eslògan més famós de la moda espanyola, que va saber arribar als clients i començar-li a donar cert estatus.




A partir de llavors va ser quan es van començar a presentar les col·leccions a varies passarel·les  primer a la Cibeles de Madrid i més tard, amb un procés d'internacionalització, a ciutats first-line en el món de les desfilades com Paris. 

Començaven temps d'expansió amb l' obertura de botigues a Barcelona, Madrid... I el que va ajudar molt a la firma en la seva internacionalització a l'altre cantó de l'oceà va ser el vestir als protagonistes de Miami Vice, vella sèrie nord-americana  Aquesta va ser una gran oportunitat per donar a conèixer el negoci als americans i buscar nous mercats fora de l'espanyol, que estava mig conquistat.

Igual que van fer anteriorment altres empreses tèxtils que volien créixer i obtenir més beneficis, Adolfo Domínguez va veure la diversificació de productes com una bona estratègia. Oferiria una àmplia cartera de productes (bosses, perfums, complements, ulleres, material escolar, etc) tot seguint la seva filosofia eco-friendly que volia fer característica com a principal valor de la marca. Aquesta ètica ecologista de l'empresa va representar efectivament un afegit de valor, amb altres eslògans com: "No somos dueños de la tierra, sino sus hijos" o "Aunque tú puedas pagarlo, la naturaleza no".

Mentre seguia expandint-se (entre tant va sortir a Bolsa l'any 1997 i es convertia en la primera espanyola en fer-ho), reafirmava la seva filosofia amb lús de materials sostenibles i orgànics, amb una especial cura amb l'altra qualitat dels mateixos. Podriem dir que la firma oferia productes d'una gran qualitat a preus bastant assequibles, una firma quasibé de luxe que podia estar a l'abast de qualsevol armari espanyol. L'empresa va arribar a la xifra de 600 punts de venda distribuïts en 27 països, sense dubte una forta expansió fruit de bones decisions.

Alguns premis importants concedits a l'empresa per la seva creació de valor mitjançant processos i materials sostenibles van ser: Manifiesto Ecológico (2008) o Política de Bienestar Animal (2010).

https://twitter.com/AD_Oficial

https://twitter.com/VDominguezAD




dissabte, 2 de març de 2013

080 Barcelona Fashion


Finally we have decided to write a post in English and we have thought about the recently held 080 Barcelona Fashion to do it, because of its international relevance and the power it has in our catalan fashion designers ans brands.


This meeting started in 2007 and has the objective of creating a platform in which the designers can show their creations internationally.
It takes place every year in Barcelona during four days. The main characteristics of the event are creativity and innovation. Another of its aims is to reactivate the textile industry by facilitating the creation and commercialization of our latest designers’ collections, inside our country as well as internationally.
The last edition, took place in January from the 28th to the 31st  and it has been closed with more public than others times (according to its official website) with more than 28.000 assistants.

 



 














   
Such an event is very important to our fashion enterprises, because it not only gives them the opportunity of having international projection but also of contacting with professionals from all around the world. With no doubt, it gives strength to our designers when going out of the national market and betting for the international one. 

Here you have the hole video of the Mango show, one of the most public and talked events in the 080 Barcelona Fashion 2013.

dilluns, 25 de febrer de 2013

Rosa Clará. La núvia catalana per excel·lència.


Rosa Clará es va decidir a crear finalment la seva pròpia marca de vestits de núvia l’any 1995, després d'haver recorregut una trajectòria gens curta dins del món de la moda nupcial i haver adquirit suficient experiència per tenir les bases del que seria la seva marca.
Li sobrava talent i creativitat per poder fer una col·lecció amb cara i ulls, aixi que en aquesta data, 1995, va obrir a la capital catalana la seva primera botiga, situada a uns dels carrers més exclusius i que reunia més compradors amb alt poder adquisitiu de tota la ciutat, el passeig de Gràcia.

Des de llavors, Rosa va crear dissenys propis amb els seu nom a l’etiqueta, innovant des del punt de vista de l’estil nupcial. Fins llavors, els vestits de núvia havien estat clàssics i fins hi tot massa tradicionals, avorrits, però ella va saber barrejar la elegància dels vells dissenys amb l’atreviment d'un estil molt més modern i avantguardista  Per les núvies de llavors, els vestits de Rosa Clará van ser tot un gran pas endavant.

Un aspecte clau que cal remarcar (i un dels perquès del seu èxit) és la comoditat que confereix als seus vestits. Podia ser que es relacionés casar-se amb posar-se una peça incòmoda, però amb els seus vestits la núvia podia oblidar que portava un vestit cenyit o una cua llarga. I no cal oblidar la gran qualitat dels teixits.
També és una marca que ha sabut generar valor amb el tracte als seus clients. Saben que aquest és un dels seus dies més importants i per això, ella i el seu equip de col·laboradors tracten a la futura núvia com ho feien el primer dia que va obrir.

El seu treball per generar valor amb uns dissenys elegants i moderns, roba de qualitat, molt còmodes i un excel·lent tracte als clients li ha permès anar-se expandint poc a poc. Té més de quaranta franquícies arreu d’Espanya i botigues a Japó, EEUU, Itàlia,...
Un fet curiós és que no en tenia prou amb els seus vestits, sinó que s’ha llençat a comprar dissenys d'altres dissenyadors importants com Christian Lacroix o Jesus Del Pozo i vendrel’s. Des de 2003, es poden veure els seus vestit a la passarel·la Gaudi Novies de Barcelona.






divendres, 22 de febrer de 2013

Andrés Sardà: reconeixement i prestigi


Avui voldríem parlar d'Andrés Sardá (http://www.andressarda.com/), una marca de moda del nostre país que fa llenceria femenina de gamma alta. El seu creador és el barceloní  Andrés Sardá Sacristán i actualment la seva filla  Nuria Sardá és la Directora Creativa de la marca.


L'empresa va ser fundada al 1962, quan la fabricació i la creació de roba interior era molt funcional i no es  tenia massa en compte l'estètica. Sardà va optar per la comoditat i la bellesa de les seves peces com a element distintiu i característic. Gràcies a aquesta decisió, es va fer un lloc important dins del sector tèxtil.

Seguidament, l’any 1965 van començar les exportacions cap a França, on la moda sempre ha tengut un significat molt gran. I uns anys més tard, la marca va ampliar la seva gamma amb  la creació de peces de bany.
Es pot afirmar sense cap mena de dubte que avui dia Andrés Sardà és una gran marca espanyola amb molt prestigi

A la desfilada de 080 Barcelona Fashion (http://080barcelonafashion.cat/fall-winter2013/) es va realitzar un homenatge molt especial amb entregues de premis  i espectacles:  (http://www.facebook.com/media/set/?set=a.10151377791298548.508747.345201073547&type=1)
El que van lliurar a Núria Sardà (Directora Creativa) va ser un guardó de reconeixement de la seva trajectòria dins la firma i en el món de la moda. L’homenatge va consistir en una desfilada de vuit models icònics de la firma acompanyats per l’actuació del ballarí  internacional Àngel Corella.

Aquest mes de febrer hem pogut veure, doncs, la relació que hi ha dins de l’empresa i el respecte que tenen tots els empleats d'Andrés Sardà als seus creadors i directius. També el valor que hi ha de la marca pels organitzadors de la 080 Barcelona Fashion i dels mestres de la moda en general.