Estimats lectors/ Estimados lectores / Dear Readers

Estimats lectors:

En aquest espai hem parlat sobre l'internacionalització d'empreses de moda i hem vist algunes de les seves estratègies. El que va començar com una assignatura de la nostra carrera es va anar convertint en gairebé un hobby o un passatemps, en part gràcies als vostres comentaris i el vostre suport. Estem molt agraïdes, i la feina de l'assignatura en teoria ja s'acaba aquí, però com que ens hem trobat a gust amb el tema i amb tots vosaltres hem decidit que molt possiblement seguirem amb el blog, això sí, amb temes més variats i lliures i més personals.

Gràcies per haver-nos llegit i esperem que si el blog continua, ho seguiu fent :)

Laura, Diana i Margarita.

Estimados lectores:

En nuestro espacio hemos hablado sobre la internacionalización de empresas de moda y hemos visto algunas de sus estrategias. Lo que empezó como una asignatura de nuestra carrera se ha ido convirtiendo en casi un hobby o un pasatiempo, en parte gracias a vuestros comentarios y vuestro apoyo. Estamos muy agradecidas, y la tarea de nuestra asignatura en teoria se acaba aqui, pero como nos hemos encontrado tan agusto con el tema y vosotros hemos decidio que muy posiblemente seguiremos con el. Eso si, con temas un poco mas variados y libres y más personales.

Gracias por habernos leido y esperamos que si el blog continua, lo sigáis haciendo :)

Laura, Diana y Margarita.

Dear readers:

In our space we've talked about the internacionalization of some fashion companies and brands, and we've seen their strategies too. What started as a university subject has been becoming a hobby for us, in part thanks to all your comments and support. We are so grateful, and our work for the subject is over, but because of all you support and the amazing topic (fashion) we will possibly keep working on this blog. We'll do it more personaly and with more variety.

Thank you for having readen us and we guess that if this blog continues, you keep doing it :)

Laura, Diana and Margarita

OYSHO: Èxit local vs. Internacional

És interessant com algunes marques tenen més èxit a l’estranger que dis de l’àmbit local. Pot ser que sigui una qüestió de demanda, de gustos dels consumidors, de moda o de poder adquisitiu... però està clar que algun aspecte hi influeix.

Analitzem el cas d'Oysho, una de les marques de Inditex.

Sabem que el propòsit d'Inditex és cubrir el màxim d’àmbits possibles de la moda i també el fet d'arribar a diferents tipus de consumidors. (Com a exemples tenim Zara – Bershka, Zara Home, Massimo Dutti, etc.)

Al 2001 es va crear Oysho per poder oferir  un altre tipus de producte que la resta de les marques à roba interior, prendes casuals  i d’estar per casa, a més a més de complements i accesoris relacionats. La seva competència en aquest àmbit seria TEZENIS, Woman’s secret i Intimissimi. La diferència bàsica és la classe de consumidor al que va dirigida la marca.

Podem afirmar que la qualitat i el disseny d'Oysho són superiors  als de TEZENIS, però bastant inferiors a les dues marques competidores restants. Aquesta, doncs, seria la principal raó del fracàs de la marca en l’àmbit local. El consumidor amb poc poder adquisitiu triarà l'opció més econòmica. En canvi, el consumidor que hi disposa de més optarà per uns preus lleugerament elevats però amb molta més qualitat.

Aleshores la pregunta és: realment és eficient i rentable  per Inditex seguir mantenint la marca en el mercat? I si no ho és, perquè ho fa?

La resposta té relació amb les estratègies d'Inditex:  quantes més marques, més possibilitat hi ha d’arribar a tots els tipus de consumidors, i el punt més important: quantes més marques, major és la cuota de mercat i més difícils són les barreres d’entrada pels competidors.

No obstant, podem observar que Oysho té molt d’ èxit als països extrangers on pot ser no hi ha tanta varietat de marques, com en el cas de Ucraïna, Serbia, Guatemala o Georgia.  A més a més, la marca funciona amb un sistema molt ràpid de creació de col·leccions i producció d’aquestes. Aquesta ampliació i innovació capten  l’atenció dels consumidors.

Un altre motiu podria ser l'associació de la marca amb ZARA, que fora d’Espanya té un èxit exageradament gran i és considerada com una marca de nivell alt.

Les "arrugues belles i ecològiques" d'Adolfo Domínguez

Va ser a partir dels anys 80 quan la marca Adolfo Domínguez va començar a adquirir una fama important. Adolfo Domínguez, nascut a la província d'Ourense, la va fundar als anys 70 com una empresa tèxtil de roba únicament masculina, però una dècada més tard l'empresa agafava força a nivell nacional i s'obria als mercats internacionals. 
En gran part va ser gràcies al seu eslògan dels anys 80 "La arruga es bella", possiblement l'eslògan més famós de la moda espanyola, que va saber arribar als clients i començar-li a donar cert estatus.

A partir de llavors va ser quan es van començar a presentar les col·leccions a varies passarel·les  primer a la Cibeles de Madrid i més tard, amb un procés d'internacionalització, a ciutats first-line en el món de les desfilades com Paris. 

Començaven temps d'expansió amb l' obertura de botigues a Barcelona, Madrid... I el que va ajudar molt a la firma en la seva internacionalització a l'altre cantó de l'oceà va ser el vestir als protagonistes de Miami Vice, vella sèrie nord-americana  Aquesta va ser una gran oportunitat per donar a conèixer el negoci als americans i buscar nous mercats fora de l'espanyol, que estava mig conquistat.

Igual que van fer anteriorment altres empreses tèxtils que volien créixer i obtenir més beneficis, Adolfo Domínguez va veure la diversificació de productes com una bona estratègia. Oferiria una àmplia cartera de productes (bosses, perfums, complements, ulleres, material escolar, etc) tot seguint la seva filosofia eco-friendly que volia fer característica com a principal valor de la marca. Aquesta ètica ecologista de l'empresa va representar efectivament un afegit de valor, amb altres eslògans com: "No somos dueños de la tierra, sino sus hijos" o "Aunque tú puedas pagarlo, la naturaleza no".

Mentre seguia expandint-se (entre tant va sortir a Bolsa l'any 1997 i es convertia en la primera espanyola en fer-ho), reafirmava la seva filosofia amb lús de materials sostenibles i orgànics, amb una especial cura amb l'altra qualitat dels mateixos. Podriem dir que la firma oferia productes d'una gran qualitat a preus bastant assequibles, una firma quasibé de luxe que podia estar a l'abast de qualsevol armari espanyol. L'empresa va arribar a la xifra de 600 punts de venda distribuïts en 27 països, sense dubte una forta expansió fruit de bones decisions.

Alguns premis importants concedits a l'empresa per la seva creació de valor mitjançant processos i materials sostenibles van ser: Manifiesto Ecológico (2008) o Política de Bienestar Animal (2010).

https://twitter.com/AD_Oficial

https://twitter.com/VDominguezAD

080 Barcelona Fashion

Finally we have decided to write a post in English and we have thought about the recently held 080 Barcelona Fashion to do it, because of its international relevance and the power it has in our catalan fashion designers ans brands.

This meeting started in 2007 and has the objective of creating a platform in which the designers can show their creations internationally.

It takes place every year in Barcelona during four days. The main characteristics of the event are creativity and innovation. Another of its aims is to reactivate the textile industry by facilitating the creation and commercialization of our latest designers’ collections, inside our country as well as internationally.
The last edition, took place in January from the 28^th to the 31^st  and it has been closed with more public than others times (according to its official website) with more than 28.000 assistants.

 



 














   
Such an event is very important to our fashion enterprises, because it not only gives them the opportunity of having international projection but also of contacting with professionals from all around the world. With no doubt, it gives strength to our designers when going out of the national market and betting for the international one. 

Here you have the hole video of the Mango show, one of the most public and talked events in the 080 Barcelona Fashion 2013.